传播管理硕士课题：数字营销传播趋势

“数字营销永远不会停滞不前，”营销专家塞缪尔•爱德华兹在为 Inc. 撰写的一篇文章中评论道。改变游戏规则并迫使你的战术进化。” 当您努力 攻读在线交流学位时，将持续学习作为您的主要目标之一很重要。
随着 2017 年即将结束，对营销和传播感兴趣的专业人士开始更深入地探索 2018 年的数字营销趋势。

社交媒体影响者营销
广告格局在不断变化。SecureMySocial 的首席执行官约瑟夫•斯坦伯格 (Joseph Steinberg) 在 Inc. 的一篇文章中表示，如今，品牌正在为他们的营销活动培养社交媒体影响者，他们被视为“真实的人”而不是名人。
斯坦伯格表示，消费者接受社交媒体影响者拥有更“真实”的声音和信息。这种接受有助于品牌与社交媒体影响者合作，以提高他们的销售额和品牌知名度，而且成本通常低于名人代言。出于这个原因，Brian D. Evans 在为 Inc. 撰写的一篇文章中将影响者营销列为未来值得采取行动的五个最重要的数字营销趋势之一。
Elle 的 Kristina Rodulfo 表示，美容行业已经接受了这一趋势。据 WWD 的 Allison Collins 称，2017 年初，化妆品品牌 Revlon 宣布与拥有超过 380 万订阅者的视频博主 Kandee Johnson 和拥有超过 240 万 YouTube 订阅者的 Gigi Gorgeous 合作。4 月，MAC 发布了一个胶囊口红系列，其颜色由 Instagram 身份选择，包括 Gabriel Zamora、Laura Lee 和 Fleur Bell。柯林斯观察到，这些品牌合作的社交媒体影响者帮助不同的受众，通常是美容领域之外的受众，与公司及其产品建立联系。
Steinberg 同意影响者营销是一个新概念，许多企业不了解如何有效使用或衡量。然而，网红机构 Rebel Way Entertainment 的创始人莫里斯•法迪达告诉 Steinberg，如果使用得当，网红营销可以比传统营销方式更快地让品牌感觉真实。随着我们进入 2018 年，这种趋势只会继续增长。

实时视频流
福布斯数字机构 Ignite Digital 的创始人 Matthew Goulart 表示，Facebook 和 Instagram 的直播视频整合可以帮助直播视频流成为重要的数字营销趋势。他预计未来会有更多的数字平台增加类似的直播功能。随着我们进入 2018 年，这肯定会是一个持续的趋势。
许多 2017 年的直播视频展示了新品发布，让追随者能够在其他消费者之前看到新品。迈凯伦-本田一级方程式车队于 2 月通过迈凯伦网站上的直播发布了其最新款车型 MCL32。该活动以采访车队车手、工程师和董事为特色，让车迷深入了解这辆车及其在迈凯轮-本田车队中的作用。
三星与科技网站 CNET 合作，在 2017 年 3 月直播了其 Galaxy G8 的发布。据 CNET 的 John Falcone 称，该活动以创新的方式帮助展示了这款手机，这是 Galaxy Note 7 电池起火后的基本策略。现场直播的新闻发布会补充了 CNET 的展前和展后流及其实时 Twitter 提要。
Goulart 预测，直播视频流将成为一个关键的营销趋势，因为它迎合了人类与生俱来的实时体验他人视角的愿望。他看到了该技术与客户建立个人关系的潜力，这可以提高客户忠诚度并建立品牌知名度。排他性也围绕着直播营销，因为只有在直播发生的同时在线的人才能实时体验。

Snapchat 地理过滤器
根据 Entrepreneur 的 Priyanka Desai 的说法，Snapchat 地理过滤器仍在开发中，但她相信随着越来越多的企业学会有效地使用它们，它们将成为伟大的数字营销趋势之一。
Snapchat 地理过滤器将品牌图像叠加在 Snapchat 用户的照片和视频之上。当用户应用 Snapchat 地理过滤器时，品牌的形象会通过用户的 Snapchat 好友列表进行分发。根据 Desai 的说法，Snapchat 每天有 1.5 亿用户，Snapchat 地理过滤器有可能接触到许多消费者。这种覆盖范围使 Snapchat 地理过滤器成为提高品牌知名度的简单且具有成本效益的方式。Desai 说，由于它们相对较新，许多企业还没有使用 Snapchat 地理过滤器。
Social Media Explorer 的 Cassie Phillips 表示，Snapchat 平台也是接触 Y 一代的有效方式。她援引 Search Engine Watch 上发布的 Snapchat 统计数据说，超过 41% 的 18 至 34 岁的美国人在任何一天都使用 Snapchat。她补充说，这一人群约占美国人的 25%，年总购买力为 2000 亿美元。
2017 年 3 月，詹姆森爱尔兰威士忌为加拿大消费者推出了两款年龄限制的圣帕特里克节 Snapchat 地理过滤器。MarketingDive 的大卫•柯克帕特里克 (David Kirkpatrick) 表示，直到 3 月 17 日下午 5 点，过滤器都显示了一条品牌信息，上面写着“忘记我的绿色，这个过滤器很重要”。下午 5 点之后，geofilter 变成了简单的“Cheers”。Snapchat 地理过滤器与社交媒体和网站#CheersYourJameson 竞赛一起运行。粉丝们可以通过访问 Jameson Canada 网站或在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上关注该品牌，赢得 2018 年在爱尔兰都柏林庆祝圣帕特里克节的假期。
Dunkin' Donuts 于 2017 年 6 月推出了夏季主题的 Snapchat 地理过滤器，仅在其美国地区提供。过滤器是 Dunkin' Donuts Summer of Coffee 营销活动的关键部分。美国各地的成年人可以通过使用地理过滤器并将他们的照片发送到 dunkindonuts Snapchat 来赢得大奖。在夏季促销活动中，Dunkin' Donuts 将在夏季向一位幸运的获胜者提供 10,000 美元和六名粉丝免费的 Dunkin' Donuts 咖啡。

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