2021年5月21-22日，中商院亚洲城市大学工商管理硕士（MBA）&博士（DBA）学位班通过“移动课堂+企业走访”的形式，在中商院吴贻春院长的带领下开展了《互联网生态下企业转型与营销创新》课程学习并先后走进优秀企业——美的集团、碧桂园集团进行参观考察与学习交流。

1、走进美的集团

5月21日下午，在佛山市文化广电旅游体育局领导的陪同下，中商院吴贻春院长带领亚洲城市大学工商管理硕士(MBA)&博士(DBA)学位班学员首先来到了美的集团总部进行考察和学习。工作人员带领大家先后参观了美的总部的科技馆、美的历史文化馆，并详细介绍了企业的发展演变情况、企业发展现状及未来发展设想。让大家深入学习美的精神，全面了解了美的集团是如何从五十多年前一家小型乡镇企业一步步成长为今天千亿规模的国际化企业。

2、走进碧桂园集团
随后，佛山市文化广电旅游体育局领导、中商院吴贻春院长和亚洲城市大学工商管理学位班学员一行人来到了碧桂园总部。大家先后参观了碧桂园博智林机器人总部大楼和历史文化展馆，了解了碧桂园先进的创新理念、发展历程、企业文化和慈善理念。感受世界500强企业的匠心精神和社会奉献精神。

3、《互联网生态下企业转型与营销创新》课程
5月22日，中商院亚洲城市大学工商管理硕士（MBA）&博士（DBA）学位班《互联网生态下企业转型与营销创新》课程在佛山碧桂花城大酒店顺利举行。

课程回顾

在本次课程中，雷鸣教授为同学们进行了“市场转型与互联网生态的特征”、“互联网生态下的转型升级：互联网+转型与跨界”、“互联网生态下的营销实质”、“客户价值极致化的营销创新方法论”、等四个重要知识点的授课。

课程伊始，雷教授从观察者的角度出发，道出了近30年市场化浪潮中,中国经济形态的三个演变阶段。雷教授认为，上世纪80年代是“传统经济阶段”，主要以产品与服务为经济形态，以产品市场占有率来衡量成功标准。消费者看重的是产品“耐用”、“实用”方面的使用价值。而从1980年到2010年，中国则进入以信息互联网为特征的“新经济阶段”。“这个阶段是依靠技术与创新（差异化）来取胜市场。从2011年至今,是以移动互联网与消费知识为特征的“数字经济阶段”。共享经济时代的市场营销不再是靠市场占有率，而是靠客户占有率。通过人性之根的互联网思维本质和当代营销的需求痛点总结了极致化营销的创新方法论。

雷教授指出如今的互联网生态环境的特征：去中心化、信息碎片化、再传播的多向化与逆向化等以及移动性、娱乐性、吐槽性、羊群效应、封闭性与开放性、小趋势、小众群、虚假性与真实性、本土化与国际化等特征，相对于以往品牌的生存环境，现在是一个“混序时代”。指向品牌的建立与运营的生存基础，让学员们清楚当今品牌的生存环境的变化，从而思考不一样的应对策略。

雷鸣教授认为营销实质是以需求管理为基础的竞争管理。营销的实质从未发生变化，在做营销策划的时候，一定要时刻谨记三个问题：“你卖什么？”、“你卖给谁？”、“你有何差异”。

雷鸣教授有个非常有意思的名号：童爷，意为具有孩童心态的长辈。他善用用谐趣通俗的语言传达他的品牌理念。雷教授的讲座风趣幽默，课堂还不时进行互动提问、播放经典广告视频，信手拈来的营销案例和精彩纷呈的品牌故事把讲座现场气氛屡次推向高潮。大家课上专心听讲，认真做好课程笔录并积极地与老师互动。课程结束后学员们感到收获甚丰，但仍意犹未尽，不少同学围着雷教授讨论交流。

中商院亚洲城市大学工商管理硕士（MBA）学位班走进美的集团、碧桂园集团暨《互联网生态下企业转型与营销创新》课程圆满成功！感谢佛山市文化广电旅游体育局的悉心安排和美的集团&碧桂园集团的热情接待，也感谢同学们的积极参与！中商院祝同学们快乐学习！学以致用！学业有成！期待下次课程再见！